为何说“内容+社交”是奥运发展化趋势？（一）

﹏戚爱静。゜

　从互联网、移动互联网与智能终端全面进入井喷发展时期开始，基于互联网形式的传播方式，就因为巨大的便利性和高效率性，而一度成为众多网络媒体首选的新闻发布方式。在近年来的体育赛事项目中，这种通过互联网传播赛事信息的传播方式，不仅让用户第一时间获知了赛事信息，而且还实现与用户之间交流互动的需求，而有远见的商家更是利用互联网传播媒介的优势玩起了借势营销，并在社交平台上取得了良好的营销效果——比如刘翔退赛时耐克的“伟大感”营销文案，就通过社交网络得到数以亿计的网民点赞。

　　类似的案例不胜枚举。

　　这种潮流的变化意味着目前的用户对体育赛事讯息的需求，正发生一个微妙的变化，即在传统获悉赛事信息的基础上，他们更渴望有着自由的交流互动空间，同时在这个平台上可以自由表达自己的喜好情绪。而社交网络的平台特征，无疑因为具备了这些需求而一度程度上成为了众多体育赛事以及球迷的首选，从过往的案例来看，两届世界杯与一届奥运会上呈现的社交网络潮流效应，更意味着即将到来的里约奥运会也不可避免地成为“社交奥运”时代。

　　用户互动需求决定奥运社交化趋势

　　在普通体育赛事过程中，用户通过媒体传播方式即可实现赛事信息的获取，但对全民瞩目的奥运项目来说，用户的参与热情将不仅仅只是获取赛事信息。在参与普及奥运赛事内容程度上，普通用户除了对赛事信息具有了解需求之外，还有着极强的渴望参与心里。特别在移动终端设备和移动互联网迅猛发展的今天，便利的客观环境为用户提供了越发便利的交流环境之后，这种用户需求意向也日趋明显。

　　这就从根本上决定了社交方式对普通用户的巨大吸引力——在传统媒体只能满足观看比赛的情况下，社交媒体更能为用户提供赛事信息、互动和游戏参与等多种方式，全方面满足用户的参与需求。在刘翔退赛时由耐克发起的“伟大感”营销案例中，微博上的网友在24小时之内实现了13万次的转发量和26000多的互动评论，这是任何一个其他媒体平台均无法实现的现象，同时也让人充分见识了社交平台对体育赛事的影响与颠覆性行为。

　　而即将到来的2016里约奥运年，也势必会因为当前的社交平台潮流而再度给用户带来新的关注焦点。在此前新浪发布的奥运战略计划中，新浪将整合旗下微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP等移动产品矩阵以及PC端资源，向亿万中国互联网用户及时、全面地传递里约奥运信息，打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的奥运互动体验，这将从根本上保证用户对里约奥运的需求完全实现“内容+社交化”需求模式。