传媒创业案例四：３６ 氪

林婉婷

      3６ 氪是一家专注于互联网创业的服务平台，致力于成为 “互联网创业的第一孵化器和第一媒体” 。该平台于 ２０１０ 年 １２ 月作为科技媒体正式上线，目前已经成为集创业资讯提供、互联网融资、创业项目孵化等多种服务于一体的综合性平台。
      从２０１１年４月接受九合创投数十万人民币的天使轮投资开始 ， ３６氪如今已经完成了多轮融资， Ｄ 轮和 Ｅ 轮融资额均超过一亿人民币 ④ 。最新一轮战略融资于 ２０１６ 年１２ 月由招商局创投基金领投，融资金额依然为上亿元  。
      与同类产品相比， ３６ 氪可以说是对盈利模式尝试最多的科技媒体 。除了早期的广告和线下活动， ３６ 氪在发展过程中逐渐开始尝试通过创业孵化、股权众筹、创业融资等多种方式寻求盈利。而同为科技媒体的虎嗅网，长期以来一直采用与传统媒体较为类似的盈利模式，即依赖广告、线下
活动和整合营销作为收入的主要来源 ，且利润额一直偏低。 ２０１５年，虎嗅网的净利润仅８０多万元 ，估值也仅为１．５亿元左右。虽然于２０１５年底正式挂牌新三板，但在挂牌半个月后，虎嗅在报价系统中的成交额依然为零 。
３６氪与虎嗅网在资本市场上的表现差异，一定程度上可以体现出多元盈利模式对于传媒创业
项目获取融资的重要性。可持续的盈利模式和规模化的利润额，能让投资机构获得对创业项目未来
成长和市场前景的信心。